2025年1月，由於農曆春節長假提前及日本觀光熱潮推動，日本百貨業免稅銷售額暴增54.9%，達619億日圓，創下同期歷史新高紀錄。奢侈品牌、服飾、寶飾品及化妝品銷售表現亮眼，而家電及食品類銷售則呈現下滑。

根據日本政府觀光局（JNTO）的數據，1月訪日外國旅客人數達378萬人，創下單月歷史新高，其中中國旅客高達98萬人，南韓及台灣旅客也顯著增加。此次觀光熱潮不僅推升日本百貨業的營收，還顯示出日本觀光產業強勁的復甦勢頭，為後續經濟發展帶來正面影響。

日本觀光熱潮推動百貨業免稅銷售創新高

目錄

1. 引言

2. 2025 年 1 月日本百貨業免稅銷售數據概況

3. 各類商品銷售表現分析

4. 觀光客來源與消費行為洞察

5. 日圓走貶與農曆春節效應影響

6. 觀點與建議：如何把握日本觀光熱潮商機

7. 結論

✈️ 引言

2025 年初，日本迎來觀光熱潮，特別是在農曆春節長假提前的影響下，日本百貨業免稅銷售額暴增 54.9%，創下同期歷史新高。本篇文章將深入分析日本觀光熱潮對百貨業的影響，並提供商機洞察與建議。

💹 2025 年 1 月日本百貨業免稅銷售數據概況

• 免稅銷售額：619 億日圓（+54.9% YoY）

• 訪日觀光客人數：59.1 萬人（+48.4% YoY）

• 同店銷售總額：4,805 億日圓（+5.2% YoY）

🛍️ 各類商品銷售表現分析

🌏 觀光客來源與消費行為洞察

• 中國旅客：98 萬人（+135.6% YoY），消費力強，熱愛奢侈品牌

• 南韓旅客：96.7 萬人（+12.8% YoY），對衣服與化妝品需求高

• 台灣旅客：59.3 萬人（+20.5% YoY），偏好美食與生活用品

💱 日圓走貶與農曆春節效應影響

• 日圓匯率優勢：吸引海外消費者，提高購買力

• 春節提前：訪日人數激增，帶動奢侈品牌和禮品類產品熱銷

💡 觀點與建議：如何把握日本觀光熱潮商機

1. 加強奢侈品牌與化妝品推廣：針對中國和南韓旅客推出專屬優惠

2. 打造觀光客友好環境：增加多語言導購和電子支付選項

3. 活用節日商機：針對春節、黃金週等重要假期進行促銷

🧾 結論

日本觀光熱潮帶動百貨業免稅銷售創新高，顯示「日本觀光」對經濟的顯著推動力。面對強勁的消費需求，商家應靈活調整營銷策略，捕捉國際觀光客消費熱潮，實現業績突破。