越南電商市場正迅速崛起，2024年上半年網購總金額增長55%，單日成交額達新台幣10億元。隨著中國企業資金與技術的進駐，越南的電商格局發生巨大變化。中國企業進軍越南市場，透過資金支持和技術合作，迅速擴展業務，挑戰本土平台。儘管面臨價格競爭和政策風險，越南市場依然充滿機會。未來，越南電商將持續增長，企業需在激烈競爭中尋求本地化發展以取得成功。
越南電商崛起！中國資金與技術爭相進駐，打造東南亞電商新風潮
目錄
越南電商市場崛起的背景 📈
越南的電子商務市場正以驚人的速度發展，並成為東南亞地區最具潛力的市場之一。根據Metric的調查報告，2024年上半年，越南的網購市場總金額增長了近55%，單日成交額達新台幣10億元，顯示出越南對網購的需求日益增加。這一增長是越南在電子商務領域不斷發力的直接體現。
越南消費者的網購行為已經超越了傳統的實體購物，尤其是年輕人群體的崛起，讓網購成為了新常態。每月平均4次的網購頻次，使得越南已經成為東南亞最具發展潛力的市場之一。
| 年份 | 單日成交額（越南盾） | 單日成交額（新台幣） |
|---|---|---|
| 2023年 | 7,000億 | 約8億元 |
| 2024年 | 8,000億 | 約10億元 |
中國資金與技術進駐越南 💡
隨著中國市場的競爭日益激烈，許多中國企業已將目光投向了越南這一新興市場。中國資金與技術的引入，不僅提升了越南電商的競爭力，還加速了當地行業的技術創新與市場拓展。這些企業在進入越南市場後，往往選擇與當地合作夥伴共同開展業務，利用自身的資金優勢和成熟的技術，迅速占領市場份額。
中國企業進駐越南的方式
中國企業進駐越南的方式主要有兩種：一是直接投資越南本土電商平台，通過合作夥伴關係進行資本與技術的整合；二是建立專屬的網路商店或跨境平台，將中國商品以較低的價格進口到越南銷售。這些模式不僅為中國企業帶來了市場份額，也為越南消費者提供了更多的選擇。
中國電商“出海”的挑戰與機遇 🌏
中國電商企業進軍越南面臨的不僅僅是市場競爭，還有一系列法律、政策以及文化差異的挑戰。首先，越南的政策雖然支持外資進駐，但涉及到外國企業在當地的運營，通常需要與當地企業合作，以便適應本地化需求與市場環境。此外，越南的網絡購物行為與中國有所不同，需要在營銷策略和產品推廣上進行相應的調整。
挑戰與競爭
- 政策限制：越南對外資進駐的政策並不完全開放，許多行業對外資的滲透設有門檻，特別是在網絡商業運營方面。
- 本土競爭者的優勢：越南的本土電商平台如Tiki和Lazada等，擁有穩固的市場根基和較強的本地化服務能力，對外來企業形成了不小的競爭壓力。
- 價格戰問題：中國企業習慣性的價格競爭模式可能會對越南的電商市場造成不良影響，尤其是當地商家也能夠以較低的價格進行競爭時。
然而，隨著越南市場的進一步開放和國際化，中國企業依然看到了越南市場巨大的潛力。尤其是針對中國製造的商品，在越南市場的需求正在增長，這為中國企業提供了豐厚的回報機會。
越南電商市場的本土競爭與機會 🌍
隨著中國企業的進駐，越南本土電商市場的競爭格局發生了巨大變化。越南的本土平台，如Tiki和Shopee，雖然起步較早，且在本地市場擁有強大的用戶基礎，但面對來自中國的資金與技術挑戰，它們需要加速升級並在多方面加強競爭力。
越南本土電商的優勢在於其對當地市場需求的了解，以及能夠靈活應對政策與文化差異。隨著市場的發展，越南的本土電商企業也在不斷進行技術創新，推動網絡零售的進一步發展。
未來展望：越南電商發展的機會與風險 🔮
越南的電商市場擁有巨大的增長潛力，並且在亞洲經濟不斷變化的背景下，越南的市場仍顯示出強大的吸引力。隨著年輕一代消費者的興起和消費觀念的變化，未來的越南電商市場將會更具活力。然而，競爭也將愈發激烈，尤其是在資金與技術方面的競爭。
機遇
- 年輕消費者驅動：越南擁有大量年輕人口，他們對於網購的需求強烈，並且更願意嘗試新興的網絡平台和外國品牌。
- 跨境電商發展：隨著國際電商平台進入越南市場，跨境電商將成為一個重要的增長領域。
- 政策支持：越南政府對電子商務發展的政策支持，尤其是在促進數字化轉型和促進外資進駐方面，將進一步推動電商市場的發展。
風險
- 本土競爭壓力：儘管中國企業提供資金和技術支持，但越南本土企業的競爭力仍不容忽視，尤其是那些能夠深入了解本地消費者需求的企業。
- 價格競爭風險：中國企業擅長的低價策略可能會在越南市場上造成價格戰，影響市場的健康發展。
結論與建議 🏁
越南的電商市場正處於高速增長期，並且吸引了來自全球的資金與技術，尤其是中國企業的積極進駐。然而，面對本土競爭與政策風險，外資企業必須謹慎應對並確保本地化策略的有效性。
對於越南本土企業來說，雖然外資的進駐帶來了壓力，但也提供了學習和發展的機會。本土企業應加快技術創新、優化服務，並進一步拓展線上線下融合的模式。
未來越南的電商市場將會更具競爭性，但同時也蘊含著大量機會。企業應充分利用這一變革期，抓住機遇，並謹慎處理風險，才能在這片廣闊的市場中脫穎而出。